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2019新媒体行业发展风向标

2019-1-12 14:39| 发布者: admin| 查看: 1| 评论: 0

摘要: 新媒体产业将更加有趣,内容创作者将更加孤独。对于内容企业家来说,过去的2018年经历了起伏。例如,Tremolo很激烈,半年内用户激增数亿,成为内容企业家追求的新渠道。比如,微信的大改版,到目前为止从业者还不能 ...
新媒体产业将更加有趣,内容创作者将更加孤独。
对于内容企业家来说,过去的2018年经历了起伏。
例如,Tremolo很激烈,半年内用户激增数亿,成为内容企业家追求的新渠道。
比如,微信的大改版,到目前为止从业者还不能完全消化其深远的影响;比如,社会分裂盛行,创造了几个神话,但也吸引了一些白眼;比如,小程序周围的生意兴隆,但大多数人又一次发现它不是自己的家……
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改变就是生活本身,对于新媒体人士,对于企业家来说,已经是不言而喻的真理。伴奏变得更加重要,这是一种我们可以依赖于变化的确定感。与往年一样,新的榜单继续在今年年初发布新年趋势预测。让我们一起想想:
2019年会发生什么?新媒体将朝哪个方向吹来?
01
短视频的风继续吹,不像文本领域的增长焦虑,短视频仍然是一个交通萧条,许多人不得不寻找新的交通曙光。小视频,在1分钟内控制,将继续在社会短视频平台的帮助下成长,如颤抖,快速手和微视觉。
能够完整讲述一个故事的短视频将在2019年达到一个小高潮。可能是vlog。随着年轻用户的成长,他们可以熟练掌握智能手机和视频语言,熟练地拍摄和编辑,更强烈地表达自己的愿望,vlog的内容制作将更加丰富。
但vlog只是一种内容形式,既不会成为主流,也不会像视频的最后15秒那样爆发火山,也不会以大量创新和惊喜将其商业化。
承载3-5分钟短视频内容的平台仍然有机会。这样的平台不能做微信,即时视频不能替换,颤抖,快速的手,微视在几秒钟内太短,Youateng看起来不像,还有一个洗牌的机会。
02
2019年,短小的垂直屏幕将赢得一场小爆发。与传统的水平屏幕不同,移动电话不再是个人电脑的延伸,而垂直屏幕一直是他们自己的。
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3-5分钟的带情节的垂直屏幕视频将成为一种趋势。这是一种比15秒震颤更高的形式。时间越长,造物主表达的空间和可能性就越大。情节和故事越丰富,越有利于塑造品牌和形象。
短视频的节奏仍在加快。
03
在经济下行压力下,交易内容越接近,越容易生存。
在实现视频流量的道路上,电子商务将迎来更大的商机。微博、颤音、快手都在推动自己的短视频电子商务,短视频名人依靠个人品牌代言,转型和交易会更好。无论是平台,还是具体的红人,通过业务运货是目前除了流通、广告、营销等业务实现之外最具潜力的业务模式。
淘宝直播电子商务被业界低估为一种内容形式。直播电子商务更自然、更商务化,淘宝的支持将为未来几年直播电子商务带来更好的发展。
04
滑动屏时代已经正式到来。
在过去,我们称之为阅读屏时代,这仍然是个人电脑的互联网思维。从内容创作的角度来看,无论是短句技巧、短文技巧、空行技巧,还是流行的“镜到尾”长篇画面,都是滑屏时代到来的标志。一旦用户停止滑动,由暂停引起的跳出率将立即增加。
在移动互联网时代,滑动屏幕正在改变用户消费内容的心态和习惯。用户已经接受了衰退带来的“清新感”。创建者需要了解“内容生产逻辑”背后的变化,更符合内容滑动消费的趋势。
05
受资本寒冬的影响,广告市场的预算将下降,但好消息是,以公众人物为代表的新媒体在广告市场中的比重仍将上升,新媒体广告的份额将稳步上升。
大头广告的价格,已经基本达到了上限,无论品牌承受不起多高的价格,长尾广告的价格仍然有增长的空间。
品牌广告增速放缓,效应广告比重上升。更注重精准的除草渠道,情感账户会遇到瓶颈,品牌更注重承载力。
06
目前,市场上新客户的出现和增长远远落后于品牌所有者的广告需求增长。例如,在那之前,有一个大品牌一轮又一轮地抛出了头号公众号,最后发现还有很多预算。没有演员的迹象,对于品牌拥有者和媒体拥有者来说是一种悲哀。
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选择比努力更重要。在过去,它曾是垂直领域,但除了大型垂直领域,它更重要,有更多的机会,包括商业机会,在垂直轨道上切割一个较小的区域。因为品牌拥有者越来越关注精确的配送,如含酒精的威士忌,时尚妈妈们在母子关系方面更为详细。
07
一种新的趋势是,广告商比单纯的流量更关注内容,希望获得高质量的内容。
真正的头品牌在公共广告中,并没有看到阅读和传播的数量,越来越注重内容创作者的创作能力的质量。甲方的父亲并不傻,单靠交通赢得胜利的时代已经过去。
08
OMO的线上线下融合仍然是一个重要的趋势。不幸的是,对于大多数内容企业家来说,线下商店仍然遥不可及。网络流量积累和品牌建设不足以支持线下发展。
从构思到初步探索,积累实践经验,内容产业金字塔顶端的玩家仍将参与奥莫潮流、一日烹饪、日记、十点阅读……包括线下商店,头号玩家的线下游戏将继续升级,但也会踩上更多的坑。
在OMO的大趋势下,更多的内容创业者会选择“轻量级路线”——利用自己的品牌与线下商店和玩家合作,而不仅仅是Flash商店,而是一种长期共生、双赢的局面。
随着在线流量瓶颈的到来,OMOS还将注入更多平台级的玩家,如Tremolo和Fast Hand。
09
从某种意义上说,“知识支付”完成了“教育用户”的历史使命,用户开始接受互联网不免费、内容好需要付费的消费理念。
内容支付是一个更广泛的概念,它包括知识支付、知识服务和在线教育,但并非全部。在某种程度上,“知识支付”是一种不完善的网络教育形式。教育的核心需要互动、评估和反馈,而不是简单地把教科书发给用户自学。
支付内容将传播到更富裕的地区,知识服务将有更好的产品交付标准和售后服务。随着内容支付行业的发展,内容生产、销售和服务的分工越来越细化,专门从事内容支付产品的公司也逐渐兴起。
在基于音频的内容支付产业链中,将创造更多的内容创业机会,在过去的传统媒体时代,将提供更多的就业机会,如破书编辑、音频播客、音频内容创作者、播客社区等,特别是广播电视专业人才。离子系统仍然有机会脱颖而出。

2019年,新媒体产业将加速泡沫的形成。
首先是资本泡沫。在一级市场,新媒体融资窗口期已经逐步关闭,估值前泡沫更加严重。在严冬之下,没有资本的增长。故事很好,没有真正的商业实现模式和能力,这将变得更加困难。
然而,已经成长为行业巨头的新媒体公司将以资源和现金的形式接管并争夺潜在的明星。
其次是数据泡沫,市场和行业将更加理性。坏消息是,微信公众号的整体读者群也将下降。根据连续监测的500强微信数据,近两年来已下降约20%。然而,另一方面,随着原创能力的提高,高质量的内容仍然有机会获得价值,包括流量、传播、声誉和商业。
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去除气泡也意味着适者生存。除了一批被监管和处理的账户外,坚持高频更新的新媒体账户继续下降。在一般情况下,高质量的内容加速前进。有些人,如营销数字,是空的,沉闷和缺乏原始能力,开始退出。他们无利可图,放弃了更多。
内容品牌的塑造需要更多的爆炸性、更多的象征性传播事件,稳定的爆炸性出口能力成为最核心的竞争力。换句话说,做事情将变得越来越重要。
十一
内容消费本质上仍是时间的战场,分为省时内容和消时内容。内容生态是为精英导向的标题内容和底层导向的大众内容而构建的。
精英与草根、乡土风情与沙雕、内容消费并不总是迭代升级,也不会简单的沉沦、代言圈、呼吁移情、内容消费分层将更加明显,不同层次的人消费不同类型的内容。内容创建的快速通道将面向年龄较大和较年轻的用户,这部分需求仍然没有得到有效满足。
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与竞争激烈的城市人口相比,对于越来越多的下沉用户来说,内容制作还不够。起初,我们并不看重大多数人忽视的东西。底层内容的消费、底层内容的创造、具有美感和价值的内容,以及如何以退化的形式创造和传播这些内容,都有其好处。
内容消费升级和内容消费降级不是二元对立。内容消费正在加速分级。
十二
卡通内容将在市场上更受欢迎。卡通片比纯文本内容更具表现力,比短视频更灵活,传播效果更好,更容易产生流行音乐,更容易创建IP。此外,文本内容过多,视频短片过多,好的卡通内容仍然稀缺。2018年,越来越多的弹出式漫画内容才刚刚开始。
十三
私有域流量更重要。随着移动互联网人口红利的消退和网络流量的日益昂贵,特别是如何利用社交媒体平台,更好地运行其私有域流量,以低成本接触核心用户,将受到越来越多的关注。
十四
精细的操作将更为重要。内容创作与内容操作的分工与合作尤为具体。新媒体内容从推出的那一刻起,只完成了一半的使命。好的内容当然很重要。操作变得越来越重。如何有效传播好的内容是2019年内容创业团队的核心任务。
十五
新媒体行业人才短缺更加严重。从内容、操作到产品,新媒体不仅有丰富的经验,也有能够领导团队、善于管理的人,特别是那些有网络意识、写作能力强、善于利用大数据总结和提升复杂内容人才的人,这是很难找到的。
十六
为了适应环境的变化,规范主管部门的监督,一方面,新媒体从业人员将提高底线意识,另一方面,更多的内容团队将建立类似传统媒体的“三审制”,避免不必要的风险。内容创业可以依靠自己的努力从0到100,但也可能是瞬间零。
十七
平台将越来越关注版权和品牌内容。版权环境会更好,但仍然不乐观。
照片版权机构继续以激进甚至有争议的方式捍卫自己的权利。一方面,它会引起业界更多的不满和抱怨,另一方面,它会客观地促进业界版权意识的提高。
无论是在行业还是平台上,都将大大加强对洗稿和伪原创的打击,优化对洗稿权利保障体系的探索。一方面,相关算法的优化和升级,另一方面,“学院”等系统的完善和推广,将促进行业更好地保护原有的。
十八
就内容创业的主体而言,内容生产者将被专业化和制度化。个人创建者将有更多机会作为贡献者加入组织。通过自我编号成为净赢家的机会和可能性更为渺茫。
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MCN将继续发挥其实力,远远优于单网红兵突破。组织积累的品牌、粉丝、经验和广告资源都是障碍。2019年,新兴平台仍将产生许多杰出的网民。很快,MCN就会来加入他们。
另一方面,新兴网络公司的可持续性将在很大程度上依赖于MCN服务。单独摆脱围困是非常困难的,生活环境也会变得更糟。
MCN越来越成为平台与红人之间的纽带和服务提供者。MCN市场将越来越成熟。经纪人将让位给专业从业人员,模式、资源和经验的匹配将更加平衡。然而,经纪业务本身存在很大的不确定性,这一点不容忽视。2019年,人民与机构之间的矛盾将更加突出。小撕裂总是存在的,但大反击可能不是必要的。
十九
对于小而漂亮的内容创建者来说,全球流量仍然很重要。对于长尾新媒体,广告收入下降,对内容平台补贴和版权共享的依赖增加。
大风口浪尖已经过去了,那些势头强劲的企业家的春天已经不复存在了。不会再有更令人兴奋的消息了。只有生活和磨练自己,我们才能等待下一波机会。
移动互联网所谓的用户红利达到峰值,但许多内容和产品仍然有下沉红利和长期红利。
新媒体产业将更加有趣,内容创作者将更加孤独。
 
 
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